Bagaimana cara kerja advertising agency?

Agen periklanan bekerja dengan bisnis untuk merancang, menerapkan, dan menilai keberhasilan kampanye periklanan. Mereka mungkin juga mengawasi promosi penjualan dan strategi branding dan pemasaran. Ada empat departemen utama di advertising agency:

• Layanan kreatif: Layanan kreatif mencakup tim copywriting dan seni visual. Mereka merancang kampanye berdasarkan kebutuhan, sasaran, dan audiens klien, kemudian bekerja untuk mengimplementasikan proyek.
• Perencanaan akun: Tim ini mengumpulkan kebutuhan klien, pasar, sasaran, dan strategi sebelumnya untuk membantu departemen layanan kreatif mengembangkan kampanye iklan.
• Perencanaan dan pembelian media: Grup ini meneliti dan menentukan platform media mana yang terbaik untuk setiap kampanye iklan.
• Pelayanan klien: Pelayanan klien adalah penghubung utama antara klien dan departemen layanan kreatif. Mereka bekerja sama dengan klien untuk memahami tujuan dan preferensi pesan mereka.

Agen periklanan memiliki jarak objektif dari produk atau layanan yang mereka buat kampanyenya, yang memungkinkan mereka menyusun strategi dengan lebih efektif. Mereka juga dapat memiliki perspektif industri yang luas untuk merancang strategi periklanan dan pemasaran.

Beberapa advertising agency menggunakan organisasi pihak ketiga untuk mengimplementasikan kampanye, termasuk perusahaan produksi dan penulis lepas. Banyak agensi bekerja berdasarkan komisi, di mana layanan yang mereka berikan dan kampanye yang mereka rancang menentukan tarifnya, tetapi beberapa menawarkan kontrak jangka panjang kepada klien mereka.

Cara mendapatkan pekerjaan di advertising agency

Berikut adalah langkah-langkah yang dapat Anda ambil untuk mengejar pekerjaan di advertising agency.

Tentukan apa kekuatan Anda

Ada berbagai pekerjaan kreatif, penelitian, produksi, dan berorientasi klien di advertising agency. Anda dapat menggunakan keahlian, minat, dan pengalaman Anda untuk memutuskan jenis posisi mana yang paling cocok untuk Anda. Sementara setiap pekerjaan di advertising agency membutuhkan kreativitas, pemecahan masalah, dan kerja tim, setiap peran memiliki persyaratan uniknya sendiri.

Bangun basis pengetahuan Anda

Setelah Anda memutuskan peran mana yang ingin Anda miliki di advertising agency, Anda dapat membangun keterampilan dan basis pengetahuan Anda. Beberapa cara Anda dapat memperluas pengetahuan Anda meliputi:

• Membaca artikel online
• Berpartisipasi dalam kursus dan lokakarya
• Mengejar sertifikasi industri
• Menyelesaikan program pendidikan tinggi
• Bergabung dengan program bimbingan

Mulai portofolio

Agen periklanan, seperti banyak organisasi kreatif, ingin melihat pekerjaan yang telah Anda selesaikan. Portofolio Anda menunjukkan kepada advertising agency berbagai keterampilan dan gaya pribadi Anda. Anda dapat membangun portofolio dengan mengumpulkan kursus berkualitas tinggi atau proyek independen. Banyak orang mengembangkan situs web atau blog untuk membangun dan menampilkan karya mereka. Yang lain memilih untuk menyelesaikan pekerjaan lepas, baik melalui komisi langsung atau platform online, untuk mengembangkan tubuh pekerjaan mereka.

Amankan posisi magang atau entry-level

Anda dapat memulai karir Anda di advertising agency dengan mengambil posisi entry-level atau magang. Pekerjaan ini dapat membantu Anda mengembangkan jaringan di advertising agency sambil memberi Anda pengalaman berharga. Magang dan posisi entry-level juga dapat membantu Anda menemukan mentor dalam peran spesifik yang Anda minati dan dapat memberikan peluang untuk kemajuan.

Terhubung dengan profesional periklanan lainnya

Jaringan dengan profesional periklanan dapat membantu Anda memulai karir Anda di advertising agency. Beberapa cara Anda dapat membangun koneksi antara lain:

• Pergi ke pertemuan profesional lokal
• Menghadiri konferensi periklanan
• Menghadiri acara ceramah
• Berpartisipasi dalam diskusi meja bundar

Saat Anda menghadiri acara networking, penting untuk berpakaian profesional dan menyiapkan pertanyaan yang bijaksana untuk diajukan. Anda juga dapat menjadwalkan wawancara informasi dengan para profesional yang tertarik untuk belajar tentang bekerja di periklanan dan meminta saran untuk memasuki lapangan. Untuk setiap profesional yang terhubung dengan Anda secara pribadi, ingatlah untuk mengirim email tindak lanjut yang berterima kasih kepada mereka atas waktu dan wawasan mereka. Menindaklanjuti wawancara, percakapan, dan lokakarya dapat membantu Anda membangun hubungan dan membantu para profesional mengingat Anda.

Peran umum dalam advertising agency

Berikut adalah beberapa peran paling umum yang mungkin Anda temukan di advertising agency.

• Copywriter: Copywriter membangun kesadaran merek dan mendukung kampanye iklan dengan menyediakan teks. Mereka mungkin menulis blog, posting media sosial, artikel, skrip iklan, dan salinan yang menyertai gambar iklan.
• Fotografer: Fotografer menggunakan film dan kamera digital untuk mengambil gambar untuk media online dan cetak.
• Desainer grafis: Desainer grafis menggunakan perangkat lunak dan sketsa tangan untuk mendesain gambar untuk platform cetak dan online.
• Direktur kreatif: Direktur kreatif mengawasi departemen layanan kreatif dan memastikan bahwa proyek memenuhi tujuan klien sambil tetap pada anggaran dan jadwal.
• Copyeditor: Copyeditor memastikan bahwa salinan penjualan dan pemasaran benar secara tata bahasa, menyampaikan nada yang benar dan mematuhi panduan gaya klien.
• Spesialis media digital: Spesialis media digital adalah ahli dalam membangun audiens online untuk mengembangkan prospek bagi klien. Mereka berpengetahuan luas dalam optimasi mesin pencari, merancang kampanye media sosial dan bekerja dengan desainer web pada pengalaman pengguna.
• Spesialis analisis web: Spesialis analisis web adalah peneliti dan analis data yang menggunakan interaksi media sosial, lalu lintas situs web, dan indikator lainnya untuk menentukan seberapa efektif kampanye online dalam menghasilkan prospek dan penjualan.
• Koordinator akun: Koordinator akun bekerja langsung dengan klien untuk menentukan tujuan pemasaran, anggaran, dan jadwal mereka. Mereka sering bertindak sebagai penghubung antara klien dan tim kreatif untuk mengajukan ide kampanye, memecahkan masalah, dan mengembangkan strategi.

Tips untuk pengembangan karir

Berikut beberapa tips untuk membangun karir Anda dalam periklanan:

Tetap up to date tentang teknologi

Teknologi berkembang dengan cepat, dan Anda mungkin memiliki keuntungan jika Anda terbiasa dengan tren, platform, dan alat analisis saat ini. Tetap terkini dapat mencakup:

• Mengikuti perubahan dalam peraturan dan kinerja platform online
• Memahami berbagai platform media sosial
• Mempelajari tentang alat analisis baru
• Tetap terinformasi tentang perangkat keras baru, seperti komputer, perangkat streaming, dan platform genggam

Perluas portofolio Anda

Memperluas portofolio Anda dapat membantu Anda menunjukkan tubuh kerja Anda dan menunjukkan bagaimana Anda telah berkembang dalam karir Anda. Anda dapat membangun portofolio Anda dengan:

• Menggunakan karya yang Anda buat di advertising agency
• Termasuk pekerjaan lepas, yang mungkin menunjukkan keahlian Anda yang lebih luas
• Membuat kampanye atau analisis tiruan
• Mengembangkan blog atau situs web pekerjaan mandiri
• Bangun keterampilan interpersonal Anda

Periklanan adalah industri yang membutuhkan keterampilan kerja tim, komunikasi, dan presentasi. Meningkatkan keterampilan ini dapat membantu Anda memajukan karir Anda. Beberapa cara yang dapat Anda lakukan untuk membangun keterampilan interpersonal Anda adalah:

• Berlatih mendengarkan secara aktif
• Mengakui kekuatan rekan Anda
• Berpartisipasi dalam kegiatan membangun tim
• Menggunakan bahasa tubuh yang terbuka dan positif
• Mempersiapkan dan mempraktikkan presentasi sebelumnya

Advertising agency biasanya menghubungkan pengiklan dan pemilik media. Mereka dikompensasikan untuk layanan yang diberikan, biasanya melalui sistem komisi di mana jumlahnya tergantung pada kesepakatan.

Jenis advertising agency

Secara garis besar, ada dua jenis advertising agency:

• Advertising agency layanan lengkap
• Advertising agency khusus

Sebuah advertising agency layanan lengkap terlibat dalam perencanaan dan administrasi kampanye iklan. Beberapa ruang lingkup layanan dan kegiatan mereka adalah:

• Menetapkan sasaran iklan
• Kembangkan strategi periklanan
• Mengembangkan dan menghasilkan pesan iklan
• Mengembangkan dan mengimplementasikan rencana media
• Melakukan riset periklanan
• Mengkoordinasikan kegiatan seperti promosi penjualan dan hubungan masyarakat
• Bertindak sebagai konsultan pemasaran

Sementara itu, advertising agency khusus biasanya berkonsentrasi pada satu fungsi. Contohnya adalah mengembangkan dan memproduksi pesan iklan atau rencana media.

Meskipun layanan terbatas, advertising agency khusus sangat terampil dalam melakukan pekerjaan itu. Spesialisasi layanan membuat mereka selangkah lebih baik dalam menyediakan layanan tertentu daripada advertising agency layanan lengkap.

Selain klasifikasi di atas, Anda juga dapat mengklasifikasikan advertising agency berdasarkan media yang mereka fokuskan. Misalnya, advertising agency tradisional melayani penempatan iklan di media konvensional seperti televisi, radio, surat kabar, televisi, majalah, dan papan reklame. Sedangkan digital advertising agency melayani pengembangan iklan untuk ditempatkan di website atau media sosial.

Departemen di advertising agency

Advertising agency memainkan peran penting dalam keberhasilan setiap kampanye periklanan. Pengiklan menggunakan layanan mereka karena mereka memahami cara kerja iklan yang sukses. Mereka membantu perusahaan mengembangkan pesan iklan yang efektif sesuai anggaran dan memenuhi tujuan periklanan. Ambil contoh iklan produk. Mereka membantu perusahaan menciptakan kesadaran, membangkitkan kesukaan, meyakinkan, dan merangsang audiens target untuk membeli produk pengiklan.

Advertising agency dapat memiliki berbagai fungsi yang berbeda tergantung pada ukuran dan jangkauan layanan yang ditawarkan. Beberapa fungsi utama biro iklan adalah:

• Departemen Perencanaan
• Departemen kreatif
• Departemen perencanaan media
• Departemen produksi
• Manajemen akun
• Departemen lalu lintas

Departemen perencanaan

Departemen perencanaan bertanggung jawab untuk menemukan formula yang tepat untuk pesan iklan yang menarik. Divisi ini menyiapkan rencana kampanye periklanan dan pemasaran untuk memenuhi kebutuhan bisnis dan menyesuaikannya dengan tujuan dan anggaran periklanan. Tim berusaha mengembangkan gagasan tentang apa yang membuat iklan menarik bagi audiens dan memenuhi tujuannya.

Untuk itu, mereka harus memahami dan melakukan riset tentang konsumen. Perilaku konsumsi media dan efektivitas masing-masing media terhadap keputusan pembelian konsumen menjadi dua fokus utama. Mereka kemudian menghubungkannya dengan variabel seperti demografi dan psikografis.

Departemen kreatif

Departemen kreatif menangani aspek kreatif periklanan. Di sinilah iklan disusun, dikembangkan, dan diproduksi. Artis, copywriter, desainer grafis, dan produser kreatif bekerja sama untuk menyusun pesan yang memenuhi tujuan agensi dan klien.

Tim mendesain pesan iklan semenarik mungkin melalui elemen visual seperti gambar, tipografi, atau video. Mereka menyesuaikannya dengan setiap media yang digunakan seperti televisi, radio, majalah, surat kabar, atau internet. Dengan begitu, iklan merangsang antusiasme audiens, membuat pesan iklan lebih mudah melekat di benak audiens target.

Departemen perencanaan media

Perencanaan media berkaitan dengan jadwal di media yang berbeda. Divisi ini memutuskan di mana, kapan, dan seberapa sering menampilkan iklan tertentu. Tim mengidentifikasi dan memilih yang paling efektif untuk kampanye iklan. Pertimbangan utama untuk pemilihan media biasanya adalah jangkauan, frekuensi, biaya per iklan, dan potensi dampak.

Tim kemudian membeli ruang atau waktu di berbagai media. Mereka mengatur durasi dan cakupan kampanye untuk setiap iklan di setiap media.

Departemen produksi

Bagian produksi bertanggung jawab untuk membuat iklan. Mereka menyiapkan logistik kampanye iklan. Selain mengandalkan sumber daya internal, tim mungkin harus menyewa studio eksternal, kru kamera, dan aktor.

Tim juga mengoordinasikan pekerjaan departemen kreatif dan media. Ini bertanggung jawab untuk tugas-tugas seperti penjadwalan, pencetakan, pemotretan, dan aspek produksi lainnya.

Manajemen akun

Manajemen akun mendedikasikan waktunya untuk memahami kebutuhan setiap klien. Mereka menggunakan temuan mereka untuk mengembangkan dan menyiapkan strategi periklanan untuk departemen lain. Departemen ini memikul tanggung jawab utama untuk kepuasan klien.

Departemen lalu lintas

Divisi lalu lintas mengoordinasikan jadwal di setiap departemen agar tenggat waktu terpenuhi. Tim menentukan waktu semua pekerjaan di semua tahap. Dengan begitu, iklan bisa dikirim ke media sesuai jadwal.

Pendapatan advertising agency

Ada berbagai cara advertising agency menghasilkan pendapatan. Mereka mungkin membebankan biaya kepada klien untuk setiap pekerjaan yang dilakukan. Mereka menagih setiap kali pekerjaan selesai atau dikumpulkan bulanan, triwulanan, atau tahunan.

Atau, mereka membebankan biaya per jam kepada klien untuk layanan mereka. Mereka juga menambahkan item markup untuk pekerjaan apa pun yang menggunakan sumber daya eksternal, seperti studio, percetakan, dan fasilitas fotografi.

Alternatif berikutnya adalah advertising agency dapat dibayar berdasarkan hasil, misalnya, berdasarkan persentase tetap dari dampak bersih iklan dalam meningkatkan bisnis klien. Salah satu ukuran adalah persentase penjualan pada produk yang diiklankan.

Selain membebankan komisi kepada klien, advertising agency juga mendapatkan diskon dari pemilik media untuk iklan yang mereka tempatkan. Itu, tentu saja, berkontribusi pada keuntungan. Semakin tinggi diskon, semakin tinggi keuntungan mereka.