Konten sponsor adalah: Pengertian dan bagaimana menerapkannya dalam strategi pemasaran Anda

Salah satu bagian dari banyak upaya pemasaran yang sukses mencakup konten bersponsor. Pembuat konten dan pemilik situs web sering kali membuat konten bersponsor dengan imbalan produk atau pembayaran gratis dari merek yang berusaha menjangkau lebih banyak audiens targetnya melalui pesan tertentu. Konten bersponsor dapat meningkatkan upaya Anda dan membantu Anda mendapatkan kepercayaan, loyalitas, dan penjualan dari pelanggan dan klien.

Dalam artikel ini, kami mendefinisikan konten bersponsor, menjelaskan mengapa Anda dapat memilih untuk menggunakan konten bersponsor dalam pemasaran, memberikan daftar langkah-langkah untuk menerapkan konten bersponsor ke dalam strategi pemasaran Anda dan membagikan beberapa tip yang dapat Anda gunakan untuk proses integrasi.

Apa itu konten bersponsor?

Konten bersponsor adalah konten apa pun, yang dapat berupa teks, video, foto, atau bentuk konten lain, yang dibayar oleh merek kepada pembuat lain untuk dibuat, diterbitkan, atau didistribusikan. Paling umum di situs web dan jaringan media sosial, konten yang disponsori dapat di-host oleh blogger, influencer, selebriti, situs web terkemuka atau individu atau bisnis lain yang memiliki merek yang dianggap sesuai untuk audiens mereka. Konten bersponsor adalah bentuk iklan dan memberikan perusahaan asli dengan jangkauan yang diperluas yang mungkin tidak mereka terima sebaliknya.

Mengapa konten bersponsor dalam pemasaran penting?

Banyak profesional pemasaran menggunakan konten bersponsor karena beberapa alasan penting, termasuk:

• Kredibilitas: Banyak strategi konten bersponsor menyertakan perincian tentang di mana menempatkan konten bersponsor di situs web hosting. Lebih baik menempatkan konten ini di samping informasi lain yang terkait dan menarik bagi audiens target karena meningkatkan kredibilitas konten bersponsor dan merek yang memintanya.
• Hubungan profesional: Banyak merek atau agensi pemasaran yang terlibat dalam konten bersponsor juga mewujudkan hubungan profesional yang lebih baik dengan pemberi pengaruh atau pemilik situs web karena cara kerja konten bersponsor saling menguntungkan kedua belah pihak. Individu atau bisnis yang menghosting konten menerima pembayaran untuk menerbitkan konten bersponsor, dan merek menerima lebih banyak eksposur.
• Interupsi minimal: Konten bersponsor seharusnya secara alami muncul di tengah konten non-sponsor, sehingga memberikan interupsi minimal kepada pembaca atau pengunjung situs. Ini dapat berfungsi untuk meningkatkan pengalaman pengguna, yang juga meningkatkan penempatan situs web di mesin telusur.

Bagaimana menerapkan strategi konten bersponsor

Jelajahi langkah-langkah ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara memasukkan konten bersponsor ke dalam strategi pemasaran yang ada:

Kenali target audiens Anda

Anda mungkin akrab dengan audiens target Anda jika Anda sudah memiliki strategi pemasaran online, tetapi jika itu belum termasuk konten bersponsor, Anda mungkin memiliki kesempatan untuk mempelajari lebih lanjut tentang pelanggan dan klien yang Anda coba hubungkan. Lihat analitik situs web Anda untuk mengidentifikasi audiens target Anda dan pelajari lebih lanjut tentang situs web yang mereka kunjungi. Anda dapat menggunakan informasi ini untuk memutuskan situs web dan akun media sosial mana yang akan digunakan untuk membayar konten bersponsor.

Temukan peluang untuk membagikan pesan yang berbeda

Tinjau upaya pemasaran online Anda saat ini dan baca pesan Anda saat ini untuk mengidentifikasi cara Anda dapat membagikan sesuatu yang sedikit berbeda dalam konten bersponsor Anda. Anda dapat menyimpan pesan tertentu khusus untuk media yang disponsori untuk menampilkan sesuatu yang eksklusif atau mengukur upaya Anda sendiri secara lebih efektif. Misalnya, Anda dapat memilih untuk membayar konten bersponsor yang menyertakan kode diskon untuk pemirsa konten tersebut yang mengambil tindakan atas pesan tersebut. Konten bersponsor juga dapat membantu Anda menjangkau target pelanggan yang belum mengenal merek Anda.

Teliti apa yang sudah berjalan dengan baik

Gunakan alat analitik Anda untuk mengidentifikasi konten mana yang memiliki kinerja organik yang kuat karena kemungkinan lebih tinggi bahwa jenis konten ini dan informasi yang dikandungnya juga akan menarik bagi orang lain yang mempelajari merek Anda melalui konten bersponsor untuk pertama kalinya. Jika jenis konten ini berfungsi untuk merek Anda, Anda mungkin ingin menggunakan strategi yang sama saat membuat konten bersponsor dan terhubung dengan host konten.

Pilih tujuan tertentu

Sasaran untuk konten bersponsor Anda dapat mengikuti sasaran menyeluruh yang sama yang mungkin Anda miliki untuk strategi pemasaran online Anda, tetapi jelajahi bagaimana Anda dapat membangun sasaran khusus untuk konten bersponsor. Anda dapat mengembangkan cara untuk mengukur efektivitas konten ini, termasuk seberapa banyak peningkatan penjualan atau bagaimana kesadaran merek Anda tumbuh, karena konten yang Anda sponsori.

Kembangkan anggaran

Anggaran dapat membantu Anda mengelola konten bersponsor yang Anda bayar. Penting untuk menyesuaikan kembali seluruh anggaran pemasaran online Anda untuk memasukkan konten bersponsor baru atau mengembangkan anggaran tambahan untuk konten bersponsor. Seringkali, Anda mungkin perlu menawar untuk konten bersponsor, terutama jika pembuat konten hanya memiliki sejumlah slot yang tersedia untuk meng-host konten berbayar. Setelah Anda mencapai anggaran konten bersponsor, Anda dapat mengukur keberhasilan kampanye dan memutuskan bagaimana Anda dapat menyesuaikan untuk putaran berikutnya.

Tips untuk mengintegrasikan konten bersponsor

Gunakan tips ini jika Anda ingin mengintegrasikan konten bersponsor secara alami:

• Fokus pada situs web dan outlet media lain yang dikunjungi audiens target Anda. Konten bersponsor akan membutuhkan biaya, jadi praktik terbaiknya adalah memastikan untuk menyertakannya di outlet yang akan memiliki dampak paling besar. Plus, ini membantu pemirsa lebih mempercayai Anda dan membangun minat pada pesan Anda.
• Brainstorming dengan tuan rumah. Anda dapat bertemu dengan tuan rumah untuk bertukar pikiran tentang jenis konten mana yang paling cocok untuk Anda berdua. Pertimbangkan seberapa besar pengaruhnya bagi pembuat konten untuk menggunakan pesan Anda secara alami dengan cara yang akrab dengan audiens mereka. Penonton kemungkinan akan dapat mengetahui kapan konten bersponsor itu asli dan kapan kurang dari itu.
• Pertimbangkan berbagai jenis konten. Anda dapat menggunakan podcast, blog, email, foto, video, media sosial, dan lainnya. Temukan media konten yang bekerja dengan baik dengan audiens target Anda dan bertujuan untuk membuat konten yang paling menarik bagi mereka.
• Ukur laba atas investasi konten bersponsor Anda. Penting untuk mengetahui bagaimana kinerja konten bersponsor Anda di situs web host. Anda harus dapat menghitung laba atas investasi untuk setiap upaya pemasaran yang Anda lakukan, termasuk untuk konten bersponsor, sehingga Anda dapat menentukan apakah Anda memenuhi sasaran atau perlu menyesuaikan strategi.