Advertising agency adalah: Pengertian, jenis, sumber pendapatan

Advertising agency adalah perusahaan yang mengkhususkan diri dalam perencanaan, pembuatan, dan penempatan iklan untuk kliennya. Mungkin juga menyediakan layanan lain, seperti memfasilitasi proses komunikasi pemasaran dan strategi promosi lainnya.

Advertising agency biasanya menghubungkan pengiklan dan pemilik media. Mereka dikompensasikan untuk layanan yang diberikan, biasanya melalui sistem komisi di mana jumlahnya tergantung pada kesepakatan.

Jenis advertising agency

Secara garis besar, ada dua jenis advertising agency:

• Advertising agency layanan lengkap
• Advertising agency khusus

Sebuah advertising agency layanan lengkap terlibat dalam perencanaan dan administrasi kampanye iklan. Beberapa ruang lingkup layanan dan kegiatan mereka adalah:

• Menetapkan sasaran iklan
• Kembangkan strategi periklanan
• Mengembangkan dan menghasilkan pesan iklan
• Mengembangkan dan mengimplementasikan rencana media
• Melakukan riset periklanan
• Mengkoordinasikan kegiatan seperti promosi penjualan dan hubungan masyarakat
• Bertindak sebagai konsultan pemasaran

Sementara itu, advertising agency khusus biasanya berkonsentrasi pada satu fungsi. Contohnya adalah mengembangkan dan memproduksi pesan iklan atau rencana media.

Meskipun layanan terbatas, advertising agency khusus sangat terampil dalam melakukan pekerjaan itu. Spesialisasi layanan membuat mereka selangkah lebih baik dalam menyediakan layanan tertentu daripada advertising agency layanan lengkap.

Selain klasifikasi di atas, Anda juga dapat mengklasifikasikan advertising agency berdasarkan media yang mereka fokuskan. Misalnya, advertising agency tradisional melayani penempatan iklan di media konvensional seperti televisi, radio, surat kabar, televisi, majalah, dan papan reklame. Sedangkan digital advertising agency melayani pengembangan iklan untuk ditempatkan di website atau media sosial.

Departemen di advertising agency

Advertising agency memainkan peran penting dalam keberhasilan setiap kampanye periklanan. Pengiklan menggunakan layanan mereka karena mereka memahami cara kerja iklan yang sukses. Mereka membantu perusahaan mengembangkan pesan iklan yang efektif sesuai anggaran dan memenuhi tujuan periklanan. Ambil contoh iklan produk. Mereka membantu perusahaan menciptakan kesadaran, membangkitkan kesukaan, meyakinkan, dan merangsang audiens target untuk membeli produk pengiklan.

Advertising agency dapat memiliki berbagai fungsi yang berbeda tergantung pada ukuran dan jangkauan layanan yang ditawarkan. Beberapa fungsi utama biro iklan adalah:

• Departemen Perencanaan
• Departemen kreatif
• Departemen perencanaan media
• Departemen produksi
• Manajemen akun
• Departemen lalu lintas

Departemen perencanaan

Departemen perencanaan bertanggung jawab untuk menemukan formula yang tepat untuk pesan iklan yang menarik. Divisi ini menyiapkan rencana kampanye periklanan dan pemasaran untuk memenuhi kebutuhan bisnis dan menyesuaikannya dengan tujuan dan anggaran periklanan. Tim berusaha mengembangkan gagasan tentang apa yang membuat iklan menarik bagi audiens dan memenuhi tujuannya.

Untuk itu, mereka harus memahami dan melakukan riset tentang konsumen. Perilaku konsumsi media dan efektivitas masing-masing media terhadap keputusan pembelian konsumen menjadi dua fokus utama. Mereka kemudian menghubungkannya dengan variabel seperti demografi dan psikografis.

Departemen kreatif

Departemen kreatif menangani aspek kreatif periklanan. Di sinilah iklan disusun, dikembangkan, dan diproduksi. Artis, copywriter, desainer grafis, dan produser kreatif bekerja sama untuk menyusun pesan yang memenuhi tujuan agensi dan klien.

Tim mendesain pesan iklan semenarik mungkin melalui elemen visual seperti gambar, tipografi, atau video. Mereka menyesuaikannya dengan setiap media yang digunakan seperti televisi, radio, majalah, surat kabar, atau internet. Dengan begitu, iklan merangsang antusiasme audiens, membuat pesan iklan lebih mudah melekat di benak audiens target.

Departemen perencanaan media

Perencanaan media berkaitan dengan jadwal di media yang berbeda. Divisi ini memutuskan di mana, kapan, dan seberapa sering menampilkan iklan tertentu. Tim mengidentifikasi dan memilih yang paling efektif untuk kampanye iklan. Pertimbangan utama untuk pemilihan media biasanya adalah jangkauan, frekuensi, biaya per iklan, dan potensi dampak.

Tim kemudian membeli ruang atau waktu di berbagai media. Mereka mengatur durasi dan cakupan kampanye untuk setiap iklan di setiap media.

Departemen produksi

Bagian produksi bertanggung jawab untuk membuat iklan. Mereka menyiapkan logistik kampanye iklan. Selain mengandalkan sumber daya internal, tim mungkin harus menyewa studio eksternal, kru kamera, dan aktor.

Tim juga mengoordinasikan pekerjaan departemen kreatif dan media. Ini bertanggung jawab untuk tugas-tugas seperti penjadwalan, pencetakan, pemotretan, dan aspek produksi lainnya.

Manajemen akun

Manajemen akun mendedikasikan waktunya untuk memahami kebutuhan setiap klien. Mereka menggunakan temuan mereka untuk mengembangkan dan menyiapkan strategi periklanan untuk departemen lain. Departemen ini memikul tanggung jawab utama untuk kepuasan klien.

Departemen lalu lintas

Divisi lalu lintas mengoordinasikan jadwal di setiap departemen agar tenggat waktu terpenuhi. Tim menentukan waktu semua pekerjaan di semua tahap. Dengan begitu, iklan bisa dikirim ke media sesuai jadwal.

Pendapatan advertising agency

Ada berbagai cara advertising agency menghasilkan pendapatan. Mereka mungkin membebankan biaya kepada klien untuk setiap pekerjaan yang dilakukan. Mereka menagih setiap kali pekerjaan selesai atau dikumpulkan bulanan, triwulanan, atau tahunan.

Atau, mereka membebankan biaya per jam kepada klien untuk layanan mereka. Mereka juga menambahkan item markup untuk pekerjaan apa pun yang menggunakan sumber daya eksternal, seperti studio, percetakan, dan fasilitas fotografi.

Alternatif berikutnya adalah advertising agency dapat dibayar berdasarkan hasil, misalnya, berdasarkan persentase tetap dari dampak bersih iklan dalam meningkatkan bisnis klien. Salah satu ukuran adalah persentase penjualan pada produk yang diiklankan.

Selain membebankan komisi kepada klien, advertising agency juga mendapatkan diskon dari pemilik media untuk iklan yang mereka tempatkan. Itu, tentu saja, berkontribusi pada keuntungan. Semakin tinggi diskon, semakin tinggi keuntungan mereka.