Pemasaran

20 Contoh iklan untuk menginspirasi kampanye pemasaran Anda

Ada banyak merek di luar sana, dan merek baru bermunculan setiap hari, dengan banyak dari mereka bersaing untuk mendapatkan perhatian audiens Anda.

Semua kerja keras yang Anda lakukan untuk membuat situs web adalah langkah besar dalam membedakan merek Anda. Tetapi situs Anda tidak dapat melakukan semua pekerjaan sendirian. Anda juga harus beriklan di seluruh saluran yang menjadi perhatian audiens Anda, dan memposisikan merek Anda di depan dan di tengah di sana.

Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana, jangan khawatir. Kami telah mengumpulkan 20 pilihan contoh iklan yang paling kreatif, unik, dan mudah diingat untuk menginspirasi kampanye Anda berikutnya.

Kenali berbagai jenis iklan

Periklanan adalah bentuk pemasaran berbayar. Meskipun wajar untuk mengaitkan iklan dengan iklan spanduk digital yang kita lihat di mana-mana online saat ini, ada begitu banyak jenis iklan lain yang dapat Anda ikuti untuk menyebarkan berita tentang merek Anda.

Mari kita lihat empat yang paling populer dan beberapa contoh format iklan untuk masing-masingnya:

  • Iklan cetak
  • Saat ini, iklan cetak muncul dalam bentuk:
  • Billboard
  • Pamflet dan brosur
  • Bungkus kendaraan dan papan nama bus
  • Iklan koran dan majalah
  • Surat langsung

Iklan cetak

Iklan cetak adalah bentuk iklan tertua yang kami miliki, karena ada bukti iklan di lukisan dinding, papirus, dan di antara reruntuhan peradaban kuno di Mesir, Cina, Yunani, dan Roma. Namun dalam hal periklanan cetak modern yang kita kenal, dimulai dengan munculnya media cetak di Eropa pada abad ke-16 dan ke-17.

Tidak seperti jenis iklan lain yang dapat dengan cepat melewati konsumen, iklan cetak memiliki kemampuan untuk bertahan—terutama bentuk yang dapat dipegang dan dibawa oleh orang-orang.

Iklan radio

Ada tiga jenis iklan berbeda yang muncul di radio, layanan streaming audio, dan podcast:

  • Jeda iklan pendek
  • Konten dan promosi bersponsor
  • Iklan pengantara dan spanduk

Iklan radio tradisional mulai muncul di gelombang udara pada awal abad ke-20. Meskipun saat ini mungkin tidak sepopuler dulu, itu masih bisa menjadi cara yang efektif dan hemat biaya untuk memperkenalkan merek nasional kepada audiens dan membuatnya tetap diingat oleh pelanggan yang sudah ada.

Podcast tentu saja memberikan peluang baru untuk menjangkau pendengar. Dengan konten bersponsor, khususnya, merek dapat menjangkau pemirsa yang sangat relevan dan terlibat jika mereka bermitra dengan acara yang tepat.

Iklan televisi

Iklan TV pertama ditayangkan pada tahun 1941 di Amerika Serikat dan berlangsung di tengah pertandingan bisbol. Nilai jual utama dari jenis iklan ini adalah menggabungkan daya tarik visual iklan cetak dengan suara menawan dari radio. Jadi, ini benar-benar yang terbaik dari kedua dunia.

Seperti radio, TV sekarang memiliki mitra digital, jadi ada lebih banyak cara untuk beriklan di TV daripada hanya jeda iklan pertengahan pertunjukan tradisional. Berkat platform streaming digital seperti Hulu, iklan video dapat muncul sebelum, selama, atau setelah beberapa rilis film dan TV terpanas.

Iklan online

Periklanan online adalah bentuk periklanan termuda, namun lebih tua dari yang Anda kira. Ini sudah ada sebelum internet diluncurkan—dalam bentuk email di tahun 1970-an. Namun, iklan spanduk pertama muncul setelah internet mengglobal di tahun 90-an.

Ada banyak cara berbeda untuk beriklan online:

  • Iklan bergambar (misalnya teks, gambar, animasi, video)
  • Iklan pop-up
  • Iklan video pengantara
  • Cari iklan
  • Iklan media sosial
  • Iklan aplikasi seluler
  • Iklan email
  • Konten bersponsor
  • Pemasaran afiliasi

Padahal, iklan online tidak terlalu jauh dari berbagai jenis content marketing. Satu-satunya perbedaan antara keduanya adalah bahwa yang terakhir biasanya dilakukan di platform milik sendiri atau situs iklan gratis.

Karena berbagai jenis dan penempatan iklan yang serba guna ini, iklan online telah menjadi alat paling ampuh dalam gudang senjata merek saat ini. Namun, itu tidak berarti bahwa jenis iklan lainnya harus dilupakan. Ketika keempatnya digabungkan, itu bisa menjadi kombinasi yang benar-benar ampuh untuk merek yang mencoba menjangkau audiens mereka ke mana pun mereka pergi.

20 contoh iklan terbaik sepanjang masa

Jika Anda mencari contoh iklan kreatif untuk memicu inspirasi saat Anda merancang kampanye iklan berikutnya, tidak perlu mencari lagi.

Di bawah ini, kita akan melihat 20 iklan terpopuler di media cetak, radio, TV, dan internet. Bahkan jika Anda tidak melihat iklan papan reklame atau tempat radio di masa depan Anda, ada beberapa pelajaran yang sangat menarik tentang kreativitas untuk diambil dari masing-masing contoh iklan ini:

Siluet Apple iPod

Pada tahun 2003, Apple meluncurkan kampanye iklan untuk iPod. Setiap iklan menampilkan sosok siluet yang membeku di tengah tarian di atas latar belakang berwarna cerah. Logo Apple berwarna putih, merek dagang iPod, dan perangkat iPod sangat kontras dengan semua warna.

Baca juga:  4 Cara menggunakan media sosial untuk menjual produk Anda

Iklan ini pertama kali muncul sebagai billboard, signage publik, dan di media cetak. Segera mengikuti iklan TV di mana siluet menari untuk hits pop.

Bagian paling menarik dari contoh iklan terkenal ini adalah bahwa Steve Jobs pada awalnya tidak menyukai iklan tersebut karena “Itu tidak menunjukkan produk”. Dia terbukti salah karena kampanye, yang dirancang oleh TBWA\Chiat\Day, mendapatkan sejumlah penghargaan dan membantu meroketnya iPod dan Apple ke tingkat kesuksesan baru.

Permintaan maaf “FCK” KFC

Iklan “FCK” KFC sebenarnya bukan iklan sama sekali. Itu adalah permintaan maaf dalam pakaian iklan yang ditayangkan pada tahun 2018 setelah pergantian penyedia yang menyebabkan kekurangan ayam KFC selama seminggu di Inggris.

Mengapa KFC berusaha keras agar biro iklan Mother London menyusun kampanye ini? Maksudku, itu hanya ayam, kan?

Nah, mengingat beberapa pelanggan menelepon polisi ketika mereka menemukan kekurangan ayam, itu bukan bahan tertawaan bagi banyak pelanggan KFC. Setidaknya, tidak sampai iklan itu keluar dan permintaan maaf yang kurang ajar memberi pelanggan alasan untuk kembali jatuh cinta pada KFC.

kfc

IKEA “kencing di atas ini”

Anda membacanya dengan benar. IKEA menempatkan agensi Åkestam Holst dan Mercene Labs untuk bekerja dalam membuat iklan pee-stick pertama di tahun 2018.

Wanita diundang untuk buang air kecil di iklan, bukan tes kehamilan, untuk mengetahui apakah mereka hamil. Jika tes mengungkapkan bahwa mereka memang positif (dan, ya, itu benar-benar berhasil), mereka akan melihat harga diskon khusus dari tempat tidur bayi yang diiklankan di foto.

Ini adalah konsep unik yang tidak hanya memberi calon ibu cara gratis untuk mengonfirmasi kehamilan mereka, tetapi juga membuat orang membicarakan iklan, perusahaan, dan tentu saja, tempat tidur bayi yang didiskon besar-besaran.

ikea

Spotify kebiasaan mendengarkan yang memalukan

Pada tahun 2016, Spotify membawa iklannya ke jalan dengan kampanye iklan kebiasaan mendengarkan ini. Tim periklanan internal Spotify menangani materi iklan untuk yang satu ini.

Setiap papan reklame mengungkapkan beberapa kebiasaan mendengarkan yang lebih unik (tetapi benar-benar dapat diterima) dari penggunanya dan menampilkannya dalam format seperti meme.

Yang sangat menarik dari contoh iklan ini adalah Spotify memilih platform yang sama sekali tidak seperti miliknya untuk menjalankan kampanye. Itu hanya menunjukkan kepada Anda bahwa periklanan digital bukanlah solusi lengkap, bahkan untuk raksasa seperti Spotify yang mendominasi ruang itu.

spotify

Bus ular Kebun Binatang Kopenhagen

Desain iklan pemenang penghargaan ini dibuat oleh Bates Y&R. Peder Schack, yang mencetuskan konsep tersebut, mengatakan kepada The Star bahwa itu berasal dari keinginan untuk “membuat dampak sebesar mungkin dengan anggaran yang sangat kecil.”

Ilusi terbukti cukup kuat, dengan beberapa penumpang menolak naik bus karena itu.

Ini bukan satu-satunya desain yang terinspirasi ular yang dibuat atas nama Kebun Binatang Kopenhagen. Agensi tersebut kemudian mengubah bagian dalam gerbong kereta bawah tanah menjadi kebun binatang penuh dengan ular yang menulis di tanah dan monyet yang berkeliaran di luar jendela.

copenhagen zoo snake bus

Audible “There’s another way to get away”

Masuk akal jika perusahaan yang membawa buku audio ke massa akan menjalankan kampanye audio (dan video pendamping) untuk mempromosikan solusinya. Ini bukan iklan biasa Anda untuk buku audio.

Chief Creative Officer Fold7, Ryan Newey, memberi tahu Marketing Dive bagaimana kisah fiktif maskapai penerbangan hanya bisa terjadi karena apa yang terjadi pada tahun 2020:

“Itu cocok dengan momen yang tidak akan pernah ada. Tidak ada waktu lain yang bisa kita mainkan dalam konteks orang yang ingin bebas bepergian lagi. Pesan perjalanan di mata pikiran secara teknis akan berhasil sebelumnya, tetapi tidak benar-benar beresonansi seperti sekarang.”

Ini adalah contoh yang bagus tentang bagaimana sebuah merek dapat menyimpang dari strategi periklanan tipikalnya untuk memanfaatkan momen dalam waktu.

Nike “Just Do It”

Merek dagang Nike “Just Do It.” diciptakan pada tahun 1988 oleh agensi Wieden+Kennedy. Berbeda dengan kampanye terkait kebugaran yang lebih lembut di tahun 80-an, Nike menginginkan pendekatan yang lebih kuat dan lebih inspiratif dan ini terbukti tepat.

Slogan tersebut dikaitkan dengan pertumbuhan pangsa pasar merek yang besar dari 18% menjadi 43% antara ’88 dan ’98. Ini juga secara signifikan meningkatkan jangkauannya berkat berapa banyak bahasa yang telah diterjemahkan, termasuk Braille.

Sampai hari ini, “Lakukan saja.” masih menjadi bagian dari upaya periklanan Nike. Namun, Wakil Presiden Pemasaran Merek Global Nike, Davide Grasso, tidak melihatnya hanya sebagai slogan:

Baca juga:  12 Tips untuk membuat blog bisnis Anda sukses

“Sebaliknya, apa yang kami temukan paling efektif adalah mengundang orang untuk bergabung dengan kami dalam apa yang kami yakini dan apa yang kami perjuangkan. Dan apa yang kami perjuangkan adalah untuk melayani dan menghormati atlet. Saya pikir itu sebabnya ‘Just Do It’ memiliki dampak yang begitu besar selama 20 tahun terakhir dan terus berlanjut. Ini asli dan berbicara tentang misi inti kami.”

Old Spice “The man your man could smell like”

Wieden+Kenney adalah agensi yang juga bertanggung jawab atas iklan Old Spice “berbau seperti pria”. Tetapi mengapa mereka mempromosikan sabun mandi pria dengan iklan yang jelas ditujukan pada wanita yang menginginkan juru bicara Isaiah Amir Mustafa?

Menurut agensi, data mengungkapkan bahwa 60% pembeli sabun mandi pria sebenarnya adalah wanita. Jadi, mereka meluncurkan iklan yang sangat berkesan ini selama Super Bowl ketika mereka tahu pria dan wanita akan menontonnya bersama.

Tujuan akhir dari kampanye ini adalah untuk meningkatkan penjualan sebesar 15%. Target mereka masih jauh. Hanya empat bulan setelah Super Bowl, penjualan naik 60%. Pada bulan Juli, penjualan meningkat dua kali lipat. Selain meraup untung, Advertising Age juga menyebut kampanye ini sebagai salah satu yang terbaik di abad ke-21.

VW & Stephen Hawking

Apa cara yang lebih baik untuk mendapatkan perhatian pendengar radio selain dengan menggunakan suara yang langsung dikenali di iklan Anda?

Selama sekitar 20 detik, Stephen Hawking berbicara tentang fisika dan alam semesta sebelum merenungkan bagaimana VW begitu murah. Seperti yang bisa Anda bayangkan, iklan tersebut mendapat banyak perhatian dan tidak semuanya positif.

Desainer Paul Randall menyebutnya “salah”. Komentator tampaknya terpecah tentang masalah ini. Beberapa orang berpikir itu adalah cara yang sangat cerdas untuk mendapatkan perhatian mereka. Namun, ada orang lain yang menganggapnya mengeksploitasi suara Hawking atau menghina orang cacat.

Namun, agensi di balik iklan tersebut memberi tahu Randall dan semua yang terkait bahwa Hawking memang memberikan persetujuannya untuk menjadi bagian dari iklan tersebut dan sangat menyukai hal itu.

McDonald’s ad outro

Contoh iklan ini bukan hanya untuk satu iklan McDonald’s. Ini khusus untuk ba da ba ba ba “Saya menyukainya” di luar yang sekarang identik dengan dan yang membantu menyalakan kembali reputasi McDonald’s yang masih muda di awal tahun 00-an.

Sekarang, McDonald’s bukanlah merek pertama yang menggunakan jingle yang menarik dalam kampanye iklannya. Namun, yang ini menyebabkan banyak pembicaraan karena dari mana asalnya – atau, lebih tepatnya, dari siapa.

Justin Timberlake, Pharrell Williams, dan Pusha T semuanya mengklaim kredit untuk menciptakan jingle tersebut. Meskipun Timberlake dan Williams berkolaborasi dalam sebuah lagu berjudul “I’m Lovin’ It” untuk kampanye iklan, pencipta asli jingle tersebut adalah biro iklan Heye & Partner dan Mona Davis Music.

“Hungry Betty White” dari Snickers

Semua orang menyukai Betty White, jadi tidak mengherankan jika iklan Super Bowl 2010 ini, yang dibuat oleh BBDO untuk Snickers, menarik perhatian semua orang.

Iklan ini tidak hanya mengukuhkan posisi Betty White sebagai “harta nasional”, tetapi juga mengabadikan slogan “Anda bukan Anda saat Anda lapar”.

Itu adalah yang pertama dari serangkaian panjang iklan lucu yang ditayangkan di 80 negara di seluruh dunia dan menampilkan selebriti seperti Steve Buscemi, Liza Manelli, dan Willem Dafoe.

Herbal Essences “Yes! Yes! Yes!”

Sejarawan kecantikan Lisa Mulvany menjelaskan bagaimana Clairol menggelepar di tahun 90-an. Sebagai tanggapan, ia menambahkan “s” di akhir baris Herbal Essence-nya, mengganti formula untuk bahan-bahan alami, dan memberi setiap sampo bau yang memabukkan. Kampanye iklan yang dihasilkan adalah yang membuat orang memperhatikan lini produk baru.

Pada dasarnya, Herbal Essences membandingkan pengalaman keramasnya dengan klimaks. Iklan-iklan itu terpolarisasi (untuk alasan yang jelas), tetapi mereka efektif.

Sampai hari ini, orang masih menyamakan garis perawatan rambut dengan wanita yang berteriak “Ya!” di kamar mandi. Mempertimbangkan betapa kuatnya hubungan antara ingatan dan indera, ini adalah pilihan brilian untuk kesuksesan dan umur panjang merek.

Dunkin’ Donuts “American runs on Dunkin’”

Pada tahun 2006, Dunkin’ Donuts—dengan bantuan Hill Holliday—meluncurkan kampanye iklan ini dalam upaya untuk memposisikan ulang dan merevitalisasi mereknya yang berusia 50 tahun.

Dari radio hingga TV, dan papan reklame luar ruang hingga iklan internet, orang Amerika mendengar semua tentang bagaimana kopi Dunkin ‘Donuts menggerakkan kehidupan mereka. Itu juga datang dengan komponen interaktif khusus di situs web.

Yang menarik dari kampanye iklan yang sudah berjalan lama ini adalah bahwa kampanye tersebut telah digunakan kembali dalam beberapa tahun terakhir karena perubahan sasaran merek. “Amerika terus berjalan” masih ada, tetapi jelas lebih berfokus pada produk daripada berfokus pada merek sekarang.

Baca juga:  Memahami dasar-dasar pengembangan strategi

ASPCA “In the Arms of An Angel”

Pada saat itu, iklan ASPCA ini hanya disebut sebagai “Iklan”. Itu memiliki kombinasi kuat dari Sarah McLachlan “In the Arms of An Angel”, hewan tunawisma gemetar dan menangis di tempat penampungan, dan penyanyi itu sendiri meminta Anda untuk membantu mendukung hewan-hewan ini.

Dalam dua tahun, ASPCA mengumpulkan lebih dari $30 juta dari upaya penggalangan dana ini. Mengapa itu sangat efektif? Menurut juru bicara: “Itu brutal melakukan iklan itu. Itu seperti, ‘Bisakah Anda menjadi sedikit lebih sedih dan sedikit lebih banyak ini dan sedikit lebih itu.’ [Dan sekarang] saya tidak bisa menonton mereka, itu membunuh saya.”

“Dunk in the dark” dari Oreo

Tweet Super Bowl 2013 Oreo adalah salah satu contoh terbaik dari pemasaran media sosial.

Pos tidak dipromosikan. Itu hanyalah tweet yang terjadi secara real time dan Oreo langsung menjadi viral karena responsnya yang cepat terhadap pemadaman listrik.

Tweet itu bukan respons spontan oleh eksekutif Oreo. Tim beranggotakan 15 orang dari 360i, Kraft, dan MediaVest telah melakukan strategi ruang perang selama dua tahun menjelang acara tersebut. Mereka menceritakan kisah tentang bagaimana tweet itu bisa ada di sini.

“Routine republic” Taco Bell

Dianggap oleh beberapa orang sebagai iklan “gagal”, iklan Taco Bell 3 menit, seperti Hunger Games membuat orang berbicara.

Mini-film ini menggambarkan republik rutin sarapan di mana setiap orang didorong untuk makan sarapan yang sama setiap hari, yang terlihat sangat mirip dengan menu sarapan McDonald’s. Jika perbandingannya tidak cukup jelas, diktator badut dan minion yang mirip, seluncuran kuning, dan lubang bola memastikan bahwa konsumen menarik perbandingannya.

Mengapa Taco Bell melakukan penggalian yang begitu jelas di McDonald’s? Karena baru-baru ini meluncurkan menu sarapan baru dan ini adalah caranya mencoba untuk menghilangkan dominasi lengkungan emas di arena itu.

Motel 6 & Tom Bodette

Motel 6 mungkin bukan jaringan hotel yang glamor, tetapi itulah yang membuat kampanye iklan ini begitu sempurna untuk merek tersebut.

Agensi di balik kampanye—The Richards Group—melakukan pengujian pengguna yang ekstensif dan menemukan bahwa alasan orang-orang menginap di properti Motel 6 adalah karena harganya yang murah. Jadi mereka memutuskan untuk bersandar pada janji ini.

Iklan yang menampilkan juru bicara Tom Bodette yang berbicara tentang hal-hal biasa (seperti kunci yang hilang) menjadi hit besar dan memenangkan merek dan agensinya “Best of Show” di Radio Mercury Awards ke-26 Tahunan.

Wendy’s “Where’s the beef?”

Dalam jab 1984 Wendy di raksasa makanan cepat saji seperti McDonald’s, tiga wanita tua mengeluh tentang roti raksasa dan patty daging sapi mungil.

Tagline yang sekarang terkenal dibuat oleh Direktur Kreatif Ben Colarossi dalam upaya untuk membedakan roti daging segar Wendy dari kompetisi. Iklan TV memberinya arti yang sama sekali baru dan menjadi ungkapan rumah tangga.

Meskipun awalnya dipopulerkan di tahun 80-an, Wendy’s telah menghidupkannya kembali dua kali sejak — pada tahun 2011 dan pada tahun 2020.

PSA “Dumb Ways to Die”

Lagu “Dumb Ways to Die” ciptaan McCann Erickson dan video pengiringnya secara teknis bukanlah iklan. Itu adalah iklan layanan masyarakat yang dibuat untuk Metro Trains Melbourne pada tahun 2012.

Tujuan asli dari iklan tersebut adalah untuk menarik perhatian pada keselamatan kereta api dengan cara yang menyenangkan dan lucu. Namun, nada yang menarik dan karakter kacang yang ceroboh dengan cepat mengambil kehidupan mereka sendiri.

Lagu itu berakhir di iTunes Top 10 dan video YouTube telah ditonton oleh ratusan juta orang. Permainannya dan sekuelnya tampil sebaik lagunya. Itu juga memenangkan dua penghargaan Grand Prix di Cannes Lions Festival.

The Dollar Shave Club intro ty

Video YouTube Dollar Shave Club adalah salah satu contoh terbaik bagaimana menerjemahkan video viral menjadi merek yang sukses.

Awalnya direkam seharga $ 4.500 dan dibintangi oleh pendiri Michael Dubin (yang juga datang dengan konsepnya), video YouTube mengirimkan gelombang kejutan melalui startup. Iklan tersebut merusak situs web perusahaan sehari setelah ditayangkan dan mereka memiliki 12.000 pesanan untuk diproses 48 jam kemudian.

Saat ini, Dollar Shave Club adalah perusahaan bernilai miliaran dolar dan telah berkembang jauh melampaui penjualan pisau cukur. Tapi iklan viral ini adalah salah satu yang tidak akan pernah dilupakan konsumen karena “sangat hebat”.

Related Articles