Branding

Keuntungan dan kerugian dari branding

Semua orang berbicara tentang brand dan branding sebagai strategi pemasaran yang populer. Bagaimana perusahaan dapat memperoleh keuntungan dari memiliki brand yang kuat di bawah portofolio bisnis mereka? Apa tren branding terbaru yang akan datang?

Apa itu brand dan branding?

Saya tahu bahwa semua orang di luar sana mendapatkan jawaban atas pertanyaan ini, tetapi mari kita perjelas di sini juga. Branding adalah istilah pemasaran yang sering digunakan ketika perusahaan ingin memperkenalkan, memposisikan dan memantapkan diri di benak konsumen.

Apa keuntungan dari branding?

Kesadaran dan Diferensiasi

Branding membuat pelanggan sadar akan produk atau jasa, karena tanpa branding bagaimana pelanggan akan mengenali produk atau jasa tersebut. Ada begitu banyak produk dan layanan serupa yang digunakan untuk tujuan yang sama dan untuk memuaskan kebutuhan pelanggan yang sama. Bayangkan saja jika tidak ada branding maka semua minuman dingin akan sama? Sulit membayangkannya, makanya branding membantu banyak pelanggan untuk lebih memilih menggunakan Coca – Cola sementara beberapa lainnya lebih suka menggunakan Pepsi dan sebagainya.

Harga premium

Branding membantu perusahaan dalam menetapkan harga premium untuk produk mereka karena merek yang kuat dapat menetapkan harga yang lebih tinggi daripada pesaingnya, yang pada akhirnya mengarah pada margin keuntungan yang lebih tinggi bagi perusahaan. Contohnya adalah Apple dan Samsung membebankan harga yang lebih tinggi untuk smartphone mereka daripada Sony dan Huawei karena pelanggan memiliki citra merek bahwa Apple dan Samsung memiliki kualitas terbaik dalam hal smartphone.

Hambatan untuk masuk ke pasar

Memiliki merek yang kuat dan mapan di bawah portofolio Anda di pasar dapat menjadi penghalang masuknya pesaing baru di pasar yang sama dengan Anda. Pesaing baru yang potensial akan tahu bahwa ada merek terkemuka yang kuat dan mereka mungkin tidak akan pernah membuat keputusan untuk masuk ke pasar.

Apa kerugian dari branding?

Sekali lagi, saya akan menyebutkan tiga di antaranya.

Biaya pengembangan yang besar

Kerugian terbesar dari branding adalah melibatkan biaya besar karena merek tidak dibuat dalam semalam dan perusahaan harus menghabiskan banyak uang untuk iklan dan publisitas. Seringkali pemasar merek menghitung ROBI (Return of Brand Investment) karena mereka cenderung memprediksi dan mengembangkan proses pengembangan merek.

Baca juga:  Apakah bisnis Anda sudah siap untuk memiliki sebuah logo?

Fleksibilitas kualitas terbatas

Fleksibilitas terbatas dalam kualitas produk dan layanan merek muncul dari fakta bahwa mereka menawarkan kualitas dengan harga premium. SATU-SATUNYA ALASAN mengapa pelanggan akan membayar harga premium ini adalah karena kualitas yang terjamin.

Mengubah persepsi terhadap merek itu sulit

Kerugian lain dari branding adalah jika karena alasan tertentu merek mendapat nama atau reputasi yang buruk maka sangat sulit, jika bukan tidak mungkin untuk mendapatkan kembali posisi atau status asli merek tersebut. Ini mirip dengan MVP bola basket, satu umpan yang buruk dapat menyebabkan kekalahan dan Anda tidak lagi dianggap sebagai MVP.

Apa trend branding masa depan?

Kesederhanaan, berbagi dan keaslian.

Mengapa kesederhanaan, saya ingin lebih banyak fitur!? Nah ketika Anda berpikir Anda memiliki segalanya, Anda mungkin tidak memiliki apa-apa. Pelanggan selalu menginginkan produk dan layanan yang mudah digunakan dan kebutuhan mereka akan terpuaskan pada tingkat yang diharapkan. Sejak dulu, merek-merek besar dan kuat seperti Starbucks mulai menggunakan lebih banyak desain minimalis dalam logo mereka yang baru dan lebih baik.

Mengapa berbagi? Sharing economy sedang menjadi tren dan mungkin akan menjadi solusi atas segala krisis ekonomi dunia di masa depan yang mungkin terjadi di masa depan. Untuk merek di sini adalah kunci untuk mendapatkan dan menjaga kepercayaan dengan pelanggan mereka. Lihat video PWC ini dan Anda akan lebih memahami apa yang saya katakan di sini.

Dan yang terakhir di sini, keaslian.

Ada begitu banyak produk dan layanan di sana yang sangat mirip dan dapat digunakan untuk kebutuhan dan tujuan yang sama. Saat mengembangkan merek yang kuat untuk produk dan layanan Anda, jadilah diri ANDA! Dengan begitu Anda akan lebih mudah membedakan diri dengan pesaing dan Anda akan lebih mudah dikenali di antara pelanggan dan lebih mudah dikenali oleh calon pelanggan.

Related Articles

Back to top button