Branding

4 Fungsi branding

Branding bukan hanya sekedar logo atau slogan. Ini adalah kekuatan dengan beberapa pekerjaan khusus yang harus dilakukan.

Branding adalah cara hidup perusahaan yang memiliki tujuan lebih besar dari sekedar “wajah visual” sebuah organisasi.

Ketika dipraktikkan dengan visi penuhnya, branding melakukan empat fungsi inti spesifik:

  • Untuk membedakan organisasi Anda dari organisasi di bidang Anda
  • Untuk menunjukkan keaslian produk atau layanan Anda
  • Untuk memperkuat nilai-nilai yang ditempatkan perusahaan Anda di garis depan setiap tindakan
  • Untuk menyatukan setiap departemen dalam organisasi Anda.

Diferensiasi

Setiap hari, semakin banyak perusahaan baru yang muncul ke permukaan di bidangnya.

Dalam bisnis, Anda akan menghadapi pesaing baik besar maupun kecil. Inovasi produk dan layanan bergerak terlalu cepat bagi bisnis, jadi Anda tidak hanya mengandalkan inovasi untuk mengalahkan pesaing dan mendapatkan pangsa pasar dan momentum.

Dengan kata lain, sangat penting bagi bisnis Anda untuk terlihat menonjol di lautan bisnis di ceruk pasar Anda dengan kekuatan merek Anda.

“Saya percaya dengan setiap bagian dari keberadaan saya bahwa merek akan menjadi mata uang besar terakhir dalam pemasaran,” kata Tiffany Sauder dari Elemen Tiga.

Apa yang dikatakan Tiffany itu. Kami setuju 100 persen.

Berikut adalah beberapa pertanyaan untuk dievaluasi saat Anda berupaya memanfaatkan merek Anda agar menonjol:

  • Siapa yang Anda coba hubungi?
  • Apa yang membuat Anda unik dari orang-orang yang memiliki audiens ideal yang sama?
  • Mengapa seseorang harus membeli produk Anda atau menggunakan layanan Anda?

Asah terus apa yang membuat Anda berbeda dari orang lain. Manfaatkan kisah unik Anda untuk membangun sesuatu yang unik—mulai dari nama, slogan, identitas visual, budaya hingga situs web Anda.

Otentik

Anda memiliki masa lalu. Apakah sejarah itu baik atau buruk, itu membawa Anda ke tempat Anda berada hari ini. Kegagalan dan kesuksesan Anda adalah bagian dari apa yang membuat Anda unik, jadi penting untuk membagikannya kepada audiens Anda dengan cara yang masuk akal.

Itu baru bagian satu. Cerita Anda harus otentik. Jangan menceritakan sejarah perusahaan Anda hanya karena hal tersebut sedang tren. Ini harus nyata. Jika ceritanya tidak nyata maka sebaiknya Anda tidak membagikannya.

Baca juga:  4 Kesalahan umum brand messaging

Kita hidup di dunia di mana pengguna akhir lebih baik dari sebelumnya dalam mencari tahu latar belakang orang dan merek palsu. Jika sebuah merek dimulai bukan dari hal yang otentik, maka semua hal lain yang dilakukan merek tersebut akan terpengaruh atau terkena dampak, entah itu positif atau negatif.

Penting untuk mengaitkan kesuksesan Anda dengan tempat Anda sebelumnya, bagaimana Anda ingin membuat perbedaan dan mengapa Anda sangat percaya pada produk atau layanan Anda.

Contoh

Salah satu perusahaan yang tahu bagaimana berbagi cerita mereka adalah sebuah merek yang menjual salep penghilang jerawat. Jika seorang pendiri perusahaan berjuang untuk menghilangkan jerawatnya saat remaja, maka menceritakan kisah otentik tersebut akan menarik perhatian audiens.

Ini menunjukkan kepada target audiens bahwa mereka memiliki dorongan untuk membuat segalanya lebih baik bagi orang lain yang berada dalam situasi yang sama dengan yang mereka hadapi di masa remaja mereka. Ini menunjukkan semangat dan pengertian—dua hal yang merupakan kualitas yang sering diremehkan.

Jadilah otentik dengan tetap memahami siapa Anda. Jangan mencoba menjadi sesuatu yang bukan diri Anda. Banyak perusahaan mengalami masalah ketika mereka berusaha mati-matian untuk menjangkau semua orang.

Ketika jangkauan ini dilakukan dengan tidak benar, itu akan membuang waktu dan uang. Ujung-ujungnya justru membuat sebuah organisasi terlihat depresi dan tidak terorganisir.

Contoh lain

Matt Hardy—pria di balik GoodGuyFitness dan Talon Strong—memiliki kisah hebat untuk diceritakan.

“Matt Hardy adalah pelatih fitness bersertifikat ISSA dan spesialis nutrisi kebugaran. Pendekatannya terhadap kebugaran dilakukan secara langsung, sederhana dan terbukti dengan hasil. Dia tidak hanya mengajarkan keseimbangan dan ‘langkah kecil’. Dia menjalaninya hari demi hari. Baik Anda yang baru mengenal hal ini—atau veteran berpengalaman yang ingin kembali serius—Matt ada di posisi Anda. Dia membangun dirinya dari nol, kehilangan semuanya karena sebuah operasi dan sejak itu kembali lebih kuat dari sebelumnya.”

Dia tidak hanya menceritakan kisah ini untuk “menarik” audiensnya. Dia menceritakan kisah ini karena itu adalah kisah asalnya yang otentik.

Baca juga:  Mengapa memotong harga juga berarti memotong brand anda?

Keaslian itu mengalir keluar melalui setiap pesan, blog, dan bagian pemasaran. Lihat video ini dan Anda akan melihat apa yang saya maksud:

Pengaturan nilai

Branding adalah cara hidup yang mengungkap dan memformalkan nilai-nilai inti dari sebuah organisasi. Storytelling adalah salah satu cara terbaik untuk membawa misi perusahaan ke depan, tetapi pertama-tama Anda harus menetapkan nilai-nilai Anda.

Sekali lagi, kesalahpahaman umum adalah bahwa branding adalah tentang identitas visual dan beberapa slogan cerdas. Seperti yang telah Anda lihat, namun sebenarnya hal itu jauh lebih dalam. Proses branding harus mengungkap nilai-nilai yang benar-benar diyakini oleh sebuah organisasi. Setelah melakukan ini, terserah pada kekuatan branding untuk menenunnya ke dalam cerita dengan cara yang menarik.

Contoh

Misalnya, perusahaan yang ramah lingkungan akan memiliki kewajiban moral untuk memastikan produk mereka diproduksi secara bertanggung jawab. Organisasi ini akan memusatkan merek mereka pada nilai-nilai yang mereka junjung tinggi.

Jika mereka percaya untuk menjadi penjaga planet yang baik, maka mereka akan mendukung tujuan dan terlibat dalam praktik yang penting bagi tujuan mereka. Branding bertindak sebagai kerangka kerja yang memandu organisasi ke arah yang benar.

Unifikasi

Setiap departemen di organisasi Anda harus mengetahui perannya dalam proses branding.

Setiap orang harus berada di halaman yang sama sejauh aturan umum yang digunakan untuk membuat hal itu semuanya bekerja. Branding, seperti yang dinyatakan sebelumnya, adalah cara hidup. Hal itu tidak dimaksudkan untuk ditangani oleh satu departemen saja, namun semua departemen yang ada di perusahaan. Tugas sehari-hari yang sederhana adalah bagian dari merek perusahaan.

Merek bukanlah departemen vertikal. Ini adalah kekuatan horizontal yang harus menjangkau semua departemen melalui tindakan dan praktik nyata.

Related Articles